Посадочная страница (лендинг), как вы знаете, призывает потребителя покупать. В ней вы расписываете преимущества и плюсы товара или услуги. И оптимизируете, «затачиваете» под мотивирование, привлечение потенциальных покупателей. От того, насколько грамотно вы все сделаете, и зависит активность посетителей – покупки, заказы, заявки, звонки. В связи с этим вопрос:
Посадочная страница – стоит ли отдавать ее на откуп копитайтерам?
Многие продавцы полагают, что имея бесплатный шаблон и немного времени, можно самому легко сделать лендинг – и сэкономить на маркетинге и копирайтинге. И, возможно, вы один из них. Поэтому уверены, что справитесь сами. И вы, действительно, сможете. Но при условии, что вы настоящий профи в контент-менеджменте. А еще, если хорошо разбираетесь в продвижении и СЕО-оптимизации. Во всех иных случаях, чтобы попусту не тратить время и силы, а направить их на развитие дела, лучше поручить заполнение лендинга опытному копирайтеру.
Почему копирайтер напишет посадочную страницу лучше
Профессионал знает, как соблюсти баланс между количеством и качеством контента. Лендинг – страницы емкие, понятные, но четкие и краткие. Плюс в нем должен явно читаться призыв к действию, рассчитанный на узкую аудиторию, которую может заинтересовать искомый продукт. Написать слишком много информации – будет скучно, и клиент не захочет дойти до конца. Чрезмерная краткость тоже не идет на пользу – вдруг клиент засомневается в преимуществах вашего продукта.
Опытный копирайтер обеспечивает грамотное составление семантического ядра, подбор ключевых слов, мета-тегов и заголовков (h1, h2 и т. д.). Вы же в курсе, что алгоритмы поисковых систем работают по хитрым схемам. И неправильная комбинация ключей может ухудшить ранжирование в поисковиках. Зато профессионал знает, как правильно объединить все виды запросов (высоко-, средне- и низкочасточные) для продвижения посадочной страницы.
У заполненного копирайтером лендинга понятная и органичная структура. А блоки расположены так, чтобы подводить клиента к главному действию. К той самой «волшебной» кнопке, где он делает то, что от него необходимо. То есть совершает целевое действие. Ради которого вы, собственно говоря, и создаете лендинг.
Вывод однозначный. Хотите, чтобы работа была сделана на отлично? Доверьте ее профессионалу, и спите спокойно! А по увеличению конверсии лендинга больше информации в этой статье.
PS. Если есть вопросы по лендингам и прочему контенту, подписывайтесь на наш блог. Поскольку любые обсуждения в режиме онлайн доступны только для подписчиков.
Тамара Дамашкан
Креативный контент-маркетолог, влюбленный в свою профессию. Творю контент любого толка, с душой и на совесть.