Люди как ключевые слова: как использовать популярность знаменитостей в своём контенте

Каждый месяц Илона Маска гуглят около 4,3 миллиона раз. Тейлор Свифт — 3,2 миллиона. Даже относительно нишевые спортивные фигуры набирают сотни тысяч запросов. Это огромный спрос. И вопрос не в том, интересно ли вам следить за жизнью звёзд — а в том, есть ли в вашей нише своя «знаменитость», вокруг которой можно выстроить часть контента.

Давайте по шагам разберём, как это работает и почему эксперту с блогом это важнее, чем кажется.

Почему запросы на людей — это особый вид трафика

Когда человек вбивает в поиск имя конкретной личности, за этим всегда стоит намерение. Он не просто «интересуется» — он хочет что-то конкретное: узнать, какой инвентарь использует профи, как тот похудел, что читает, на чём работает.

Это так называемый персонально-ориентированный поисковый запрос. И у него есть два важных свойства:

• Высокая конкретность — человек уже знает, кого ищет, и готов читать дальше.
• Коммерческий потенциал — за «что носит [имя]» или «чем пользуется [имя]» часто стоит желание купить то же самое.

Тут есть нюанс: напрямую писать о знаменитостях из шоу-бизнеса большинству экспертных блогов не имеет смысла. Но в каждой нише есть свои «звёзды» — и вот они представляют реальный интерес.

Свои знаменитости есть в любой нише

Смотрите, в чём тут дело. Профессиональные теннисисты, известные дизайнеры интерьеров, топовые фитнес-тренеры, популярные SMM-специалисты с большой аудиторией — это всё «знаменитости» внутри своих ниш. Люди хотят знать:

• каким инструментом пользуется известный специалист;
• какие курсы он прошёл;
• как выстроил свою систему работы;
• какие книги читает;
• как похудел / накачался / научился рисовать (зависит от ниши).

Типичная ситуация: вы ведёте блог для начинающих копирайтеров. В нише есть 3–5 известных специалистов, на которых ориентируются новички. Запрос «[имя] как пишет тексты» или «[имя] какие сервисы использует» — это реальный трафик, который можно перехватить полезным материалом.

Зарубежный сайт Equipboard построил на этом целый бизнес: они просто каталогизируют оборудование, которым пользуются профессиональные музыканты. Никакого сложного контента — только структура «музыкант → его инструменты». И это работает, потому что спрос огромный.

Как найти такие запросы в своей теме

Это можно сделать даже без платных инструментов — для старта достаточно здравого смысла и бесплатных возможностей поиска. Но если у вас есть доступ к SEO-инструментам, схема выглядит так:

1. Выпишите 5–10 известных людей в вашей нише — тех, кого знают ваши потенциальные читатели.
2. Введите их имена в инструмент подбора ключевых слов.
3. Отфильтруйте запросы по смыслу: снаряжение, инструменты, методы, программы, рацион — зависит от ниши.
4. Посмотрите на паттерны: часто запросы строятся по одной схеме — «[имя] + [действие/продукт]».

Например, в фитнес-нише запросы типа «[имя тренера] программа питания» или «[имя блогера] как тренируется» могут давать стабильный поток читателей. При этом конкуренция по ним часто ниже, чем по общим запросам.

Если хотите глубже разобраться с тем, как устроено продвижение блога через поиск, загляните в 10 проверенных способов продвижения блога — там есть практика, которую можно применить сразу.

Как это превратить в конкретный контент

Хорошая новость: это не требует интервью со знаменитостью или эксклюзивного доступа. Достаточно открытой информации и вашего профессионального взгляда.

Несколько форматов, которые работают:

• «Что использует [известный специалист в нише]» — обзор инструментов, сервисов, подходов, о которых человек сам рассказывал публично.
• «Метод [имя]: разбираю, как это работает» — вы берёте публично известный подход и анализируете его с точки зрения своей экспертизы.
• «Я повторил систему [имя] — вот что получилось» — личный эксперимент. Работает особенно хорошо, если результат неожиданный.
• Подборки: «5 инструментов, которыми пользуются топовые [ваша ниша]» — сводный материал по нескольким известным людям.

Важный момент: не нужно делать из этого желтуху или погоню за хайпом. Ваша задача — дать читателю реальную пользу через призму интереса к конкретному человеку. Это идея для поста, которая работает, потому что опирается на существующий спрос, а не пытается его создать с нуля.

Ошибки, которых стоит избегать

Тут есть несколько ловушек, в которые легко попасть.

• Писать ради трафика, а не ради смысла. Если материал про известного человека никак не связан с вашей темой и не даёт читателю пользы — это просто мусорный контент. Он не конвертируется.
• Приписывать людям то, чего они не говорили. Проверяйте источники. «Известный дизайнер рекомендует этот шрифт» — это утверждение нужно подтвердить реальной цитатой или ссылкой.
• Гнаться за знаменитостями не из своей ниши. Да, про Илона Маска пишут все. Но если вы ведёте блог для копирайтеров — трафик по запросу «Илон Маск» вам не нужен. Нужен целевой читатель, а не случайный гость.
• Делать это разово. Если формат работает — его стоит развивать системно: серия материалов, категория на сайте, регулярные обновления.

Частые вопросы

А если в моей нише нет «знаменитостей»?

Они есть почти везде — просто иногда это не звёзды с миллионами подписчиков, а авторитетные практики с парой тысяч. Начните с тех, кого знают ваши потенциальные читатели. Даже 500 запросов в месяц по целевой аудитории лучше, чем 50 000 нецелевых.

Это не нарушит авторские права?

Публично доступная информация — какими инструментами пользуется специалист, какой подход он описывал в интервью — не является интеллектуальной собственностью. Главное: не копировать чужие тексты и не выдавать чужие слова за свои.

Как часто нужно обновлять такие материалы?

Если пишете про инструменты и методы — раз в год-полтора достаточно. Если привязываетесь к актуальным событиям (новый проект, курс, публичное заявление) — обновляйте по мере появления информации. Устаревший контент теряет позиции.

Подходит ли это для экспертного блога, а не только SEO-сайта?

Да, и это хороший вопрос. Экспертный блог выигрывает именно от того, что вы не просто перечисляете «что использует [имя]», а добавляете свой профессиональный комментарий: почему это работает, как вы сами это применяете, что взяли бы из этого подхода. Это и трафик, и демонстрация экспертизы одновременно.

Если хотите разобраться, как выстроить контент-систему, которая приводит читателей и превращает их в клиентов — заходите в мой Telegram-канал. Там разборы, примеры и практика без воды.

По мотивам материала Ahrefs Blog «The 100 Most Searched People on Google».