Посадочная страница – писать или отдать на откуп копирайтеру

Когда лендинг лучше написать самостоятельно, а когда — отдать копирайтеру. Сколько это стоит, на что обратить внимание в портфолио и брифе.

Тамара Дамашкан

11 декабря 2021 2 мин чтения Тексты для лендинга

Посадочная страница (лендинг), как вы знаете, призывает потребителя покупать. В ней вы расписываете преимущества и плюсы товара или услуги. И оптимизируете, «затачиваете» под мотивирование, привлечение потенциальных покупателей. От того, насколько грамотно вы все сделаете, и зависит активность посетителей – покупки, заказы, заявки, звонки. В связи с этим вопрос:

Посадочная страница – стоит ли отдавать ее на откуп копитайтерам?

Многие продавцы полагают, что имея бесплатный шаблон и немного времени, можно самому легко сделать лендинг – и сэкономить на маркетинге и копирайтинге. И, возможно, вы один из них. Поэтому уверены, что справитесь сами. И вы, действительно, сможете. Но при условии, что вы настоящий профи в контент-менеджменте. А еще, если хорошо разбираетесь в продвижении и СЕО-оптимизации. Во всех иных случаях, чтобы попусту не тратить время и силы, а направить их на развитие дела, лучше поручить заполнение лендинга опытному копирайтеру.

Почему копирайтер напишет посадочную страницу лучше

Профессионал знает, как соблюсти баланс между количеством и качеством контента. Лендинг – страницы емкие, понятные, но четкие и краткие. Плюс в нем должен явно читаться призыв к действию, рассчитанный на узкую аудиторию, которую может заинтересовать искомый продукт. Написать слишком много информации – будет скучно, и клиент не захочет дойти до конца. Чрезмерная краткость тоже не идет на пользу – вдруг клиент засомневается в преимуществах вашего продукта.

Опытный копирайтер обеспечивает грамотное составление семантического ядра, подбор ключевых слов, мета-тегов и заголовков (h1, h2 и т. д.). Вы же в курсе, что алгоритмы поисковых систем работают по хитрым схемам. И неправильная комбинация ключей может ухудшить ранжирование в поисковиках. Зато профессионал знает, как правильно объединить все виды запросов (высоко-, средне- и низкочасточные) для продвижения посадочной страницы.

У заполненного копирайтером лендинга понятная и органичная структура. А блоки расположены так, чтобы подводить клиента к главному действию. К той самой «волшебной» кнопке, где он делает то, что от него необходимо. То есть совершает целевое действие. Ради которого вы, собственно говоря, и создаете лендинг.

Вывод однозначный. Хотите, чтобы работа была сделана на отлично? Доверьте ее профессионалу, и спите спокойно! А по увеличению конверсии лендинга больше информации в этой статье.

PS. Если есть вопросы по лендингам и прочему контенту, подписывайтесь на наш блог. Поскольку любые обсуждения в режиме онлайн доступны только для подписчиков.

Частые вопросы

Стоит ли отдавать лендинг копирайтеру или писать самому?

Зависит от того, насколько вы знаете своего клиента и продукт. Копирайтер красиво упакует, но смыслы — боли, возражения, выгоды — всё равно идут от вас. Лучший вариант: вы даёте суть, копирайтер придаёт форму.

Почему копирайтер не сделает сильный лендинг без вас?

Он не знает вашу аудиторию изнутри: какими словами она говорит, чего боится, что для неё важно. Без этих деталей выйдет гладкий, но общий текст, который не цепляет.

Что подготовить перед заказом лендинга?

Главное — ответы про клиента: кто он, какую задачу решает, какие возражения, что вы предлагаете и чем отличаетесь. С этим материалом копирайтер сделает в разы сильнее, чем «придумай сам».

Можно ли написать продающий лендинг самому, без опыта?

Можно, если идти по понятной структуре и говорить о выгодах клиента, а не о себе. Первый вариант редко выходит идеальным, но рабочий лендинг своими силами вполне реально — отшлифовать поможет практика или редактор.

100 нейросетей
для экспертов

Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.

Для решения
любых задач

Для роста
и эффективности

Для бизнеса
и карьеры