Совместные публикации в LinkedIn: как работает коллаб и зачем он нужен эксперту

LinkedIn запустил тестирование нового формата — совместных публикаций. Это коллаб-посты, где над одним материалом стоят имена двух и более авторов одновременно. Звучит знакомо? Да, на Instagram этот формат существует уже несколько лет. Теперь он приходит на LinkedIn — и для экспертов это не просто новинка ради новинки.

Давайте разберём, что это такое, как работает механика и почему стоит присмотреться к этому формату уже сейчас — пока большинство ещё не раскачалось.

Что такое совместная публикация в LinkedIn и чем она отличается от обычного упоминания

Совместная публикация (Collaborative Post) — это один пост, который одновременно принадлежит нескольким аккаунтам. Все участники отображаются в шапке публикации, и пост появляется в лентах подписчиков каждого из авторов.

Тут важно не перепутать два разных инструмента:

• Collaborative Articles — это AI-подсказки, куда вас иногда приглашают «добавить свою точку зрения». Совсем другая история.
• Collaborative Posts — это именно совместные публикации, которые вы создаёте с конкретными людьми или страницами по своей инициативе.

Разница с обычным тегом (@упоминанием) — принципиальная. Когда вы тегаете человека в посте, вы остаётесь единственным автором. Тег легко игнорируется. Совместная публикация — это равное авторство: оба имени наверху, обе аудитории видят пост, обе репутации стоят рядом.

Это ближе к эндорсменту, чем к упоминанию. А на LinkedIn, где профессиональный контекст решает многое, это немаловажно.

Как работает механика совместных публикаций

Схема — приглашение и принятие, как на Instagram. Один аккаунт создаёт пост и отправляет приглашение соавторам. Пока они не подтвердили участие, их имена не отображаются. Как только все приняли — пост публикуется со всеми именами в шапке и одновременно попадает в ленты всех аудиторий.

Несколько нюансов, которые стоит знать:

• Соавторами могут быть как личные профили, так и страницы компаний (Pages).
• Если соавтором выступает страница, подтверждать приглашение должен супер-администратор страницы.
• Уведомления о коллаб-запросах настраиваются в разделе: Me → Settings → Notifications → Collaborations.

Что пока остаётся неизвестным: максимальное число соавторов, кто может редактировать или удалить пост после публикации, видят ли все участники аналитику поста. LinkedIn эти детали ещё не раскрыл — формат находится в бета-тестировании.

Кому и зачем это нужно: ценность совместных публикаций для эксперта

Смотрите, в чём тут дело. Совместные публикации — это обмен доверием. И ценность идёт в обе стороны.

Когда эксперт делает коллаб-пост с брендом или известным коллегой:

• Эксперт получает охват на чужую аудиторию, плюс имплицитное «одобрение» со стороны партнёра.
• Партнёр получает живой голос и вовлечённую аудиторию вместо безликой корпоративной публикации.

Если вы только строите личный бренд на LinkedIn — имя известной компании рядом с вашим может сработать сильнее, чем сотни дополнительных показов. Это не реклама. Это профессиональный сигнал: «Вот кто считает эту работу достойной своего имени».

Это принципиально меняет логику партнёрства. Обычный спонсорский пост — это аренда чужой аудитории на день. Коллаб-публикация — это совместное высказывание. Оба имени сверху, обе репутации в игре. Совсем другой уровень ответственности и доверия.

Если вы думаете, как выстроить стратегию SMM, которая не сводится к постингу впустую, — совместные публикации как раз вписываются в логику осознанного контента с задачей.

6 сценариев использования совместных публикаций в LinkedIn

Большинство этих форматов уже проверены на Instagram — просто адаптируйте под профессиональный контекст LinkedIn.

1. Брендовое партнёрство. Эксперт и страница компании публикуют один пост. Выглядит как настоящее сотрудничество, а не рекламная интеграция.
2. Коллаборация с коллегой. Два специалиста с пересекающимися аудиториями вместе анонсируют проект, выпускают исследование или совместный ивент.
3. Сотрудник + страница компании. Корпоративный пост с живым человеком в шапке — это совсем другое восприятие, чем безликий логотип.
4. Анонс события или его итоги. Соведущие, спикеры, партнёры мероприятия вместе делятся результатами — каждый несёт публикацию в свою аудиторию.
5. Запуск продукта или анонс фичи. Оба партнёра значатся авторами — сигнал, что работа была совместной, а не просто переданной на сторону.
6. История клиента или кейс. Публикуйте вместе с тем, о ком рассказываете. Пост сразу становится честнее и убедительнее.

Как подготовиться уже сейчас, пока функция не доступна всем

Функция ещё в бете, и не у всех аккаунтов она есть. Но это не повод откладывать подготовку. Тут есть нюанс: те, кто начнёт думать заранее, окажутся в выигрыше, когда формат придёт к широкой аудитории.

Что можно сделать прямо сейчас:

• Составьте короткий список. Кто из коллег, брендов или страниц вам было бы комфортно видеть рядом со своим именем? 5–7 имён — достаточно для старта.
• Приведите профиль в порядок. Коллаб-пост приводит новых людей к вам на страницу. Заголовок, баннер, последние несколько постов — они должны говорить именно то, что вы хотите сказать о себе новой аудитории.
• Готовьте сильные идеи под партнёрства. Совместная публикация добавляет охват, но не делает слабую мысль сильной. Храните лучшие идеи для тех коллабов, которые действительно важны.
• Включите уведомления. Me → Settings → Notifications → Collaborations — на случай, если функция появится у вас тихо, без анонса.

Это хорошо сочетается с общей логикой: идеи для постов стоит собирать заранее, а не судорожно придумывать в момент публикации.

Что это значит для экспертов в долгосрочной перспективе

LinkedIn одновременно с этим запустил Creator Marketplace — инструмент, который напрямую соединяет бренды с авторами. Совместные публикации — логичное продолжение этой линии: не просто «бренд платит эксперту за упоминание», а совместное высказывание с общей ответственностью за контент.

Это меняет и переговорную позицию эксперта. Когда бренд ставит своё имя рядом с вашим — это уже не разовая рекламная история. Это репутационный выбор с обеих сторон.

Для тех, кто строит личный бренд через контент, подобный формат — ещё один аргумент в пользу того, что качество аудитории важнее её размера. Бренды будут выбирать не тех, у кого больше подписчиков, а тех, чья аудитория реально вовлечена и доверяет автору.

Если вы давно думаете, как делать посты, которые работают на продажи, — коллаб-формат усиливает этот эффект: охват шире, доверие выше, точка входа для новой аудитории — убедительнее.

Следите за обновлениями функции. И пока она доходит до вашего аккаунта — используйте время на подготовку списка партнёров и контентных идей, которые стоит раскрывать вместе.

Если хотите разобрать, как встроить такие инструменты в системную работу с контентом — заходите в мой Telegram-канал. Там разборы, примеры и живые обсуждения без лишнего шума.

По мотивам материала Buffer Resources «Collaborative Posts Are Coming to LinkedIn — What They Are and How to Make Them Work».

100 нейросетей
для экспертов

Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.

Для решения
любых задач

Для роста
и эффективности

Для бизнеса
и карьеры

🎁 Заберите 100 нейросетей для экспертов

Получить подборку Соглашаюсь на обработку email и получение писем