Google постепенно открывает данные по своим AI-функциям в поиске — AI Overviews и AI Mode. В Search Console появился новый отчёт, который должен показывать, как часто ваш сайт мелькает в ответах нейросети. Звучит хорошо. Но есть нюанс: показы в AI поиске Google считаются иначе, чем вы, возможно, привыкли — и если не понять логику, цифры будут сбивать с толку.
Джон Мюллер, представитель Google по вопросам поиска, объяснил механику подсчёта в ответе на Bluesky. Давайте разберём это по шагам — без технического тумана.
Что такое новый отчёт по генеративному AI в Search Console
Google запустил тестирование нового раздела в Search Console — специально для генеративных AI-функций: AI Overviews (блоки с ответами нейросети в обычном поиске) и AI Mode (отдельный режим поиска с развёрнутыми AI-ответами).
Пока отчёт доступен ограниченному числу сайтов — тестирование идёт на площадках из Великобритании. Широкая раскатка запланирована позже, Google обещает добавить метрики со временем.
Суть отчёта — показать, сколько раз ссылка на ваш сайт появлялась пользователям в рамках AI-ответов. Это первый шаг к пониманию того, насколько ваш контент цитируется нейросетью. Но именно здесь начинаются вопросы.
Главное правило: показ считается только тогда, когда пользователь видит ссылку
Вот ключевой момент, который объяснил Мюллер: показ засчитывается не тогда, когда AI упоминает ваш сайт, а тогда, когда пользователь видит живую ссылку на вашу страницу.
Если ссылка скрыта за кнопкой «показать источники» или появляется только после того, как пользователь раскрывает блок — показ засчитается лишь в момент, когда пользователь это действие совершит. Не раскрыл — показа нет.
Звучит логично, но на практике это означает одно: реальная видимость вашего сайта в AI-ответах почти наверняка выше, чем то, что вы видите в отчёте. Часть появлений просто не фиксируется, потому что пользователь не дошёл до раскрытия блока.
«Показы основаны на ссылках на ваш сайт, которые показываются в AI Overviews / AI Mode. Если что-то нужно «активировать», чтобы увидеть ссылку — показ считается только тогда, когда пользователи это делают.» — Джон Мюллер, Google
Три случая, которые остаются в серой зоне
Директор по SEO Nicola Agius задала Мюллеру несколько конкретных вопросов о крайних ситуациях. Не на все из них есть чёткий ответ. Смотрите, что пока остаётся неясным:
- Фавиконка без ссылки. Иногда Google показывает значок бренда в AI-ответе, но сама ссылка на страницу не прикреплена. Мюллер честно сказал: он не знает, считается ли такое появление показом. Скорее всего — нет, но официального ответа пока нет.
- Сайт в кластере, не вынесенный в основную ленту. Если ваш источник попал в группу, которая свёрнута и не видна без клика — логика та же: показа не будет, пока пользователь не раскроет кластер.
- Упоминания в X (бывший Twitter). Вопрос о том, считаются ли показы из постов X — остался без ответа. Тема открытая.
Официальная документация Google пока описывает показ как «количество раз, когда ссылка на ваш сайт появилась пользователю в генеративной AI-функции» — без разбора этих пограничных случаев. Мюллер закрывает пробел своими объяснениями, но это не замена официальной документации.
Почему цифры в отчёте будут меньше, чем вы ожидаете
Тут есть нюанс, который важно понять до того, как вы начнёте делать выводы из отчёта.
Представьте: пользователь вводит запрос, Google генерирует AI-ответ, в котором ссылается на вашу статью. Но ссылки в этот момент не видно — она появляется только после клика на «источники». Пользователь прочитал ответ и ушёл. Ваш сайт помог сформировать ответ — но в отчёте ноль.
Это не баг и не попытка скрыть данные. Это просто выбранная Google механика: считать только то, что пользователь реально увидел в виде кликабельной ссылки. Философски понятно, практически — создаёт недооценку реальной видимости.
Добавьте к этому ещё один факт: в отчёте пока нет данных по кликам. Только показы. Мюллер также уточнял ранее, что все ссылки внутри одного AI Overview занимают одну позицию — то есть позиционирование в этом отчёте будет выглядеть иначе, чем в классическом.
Если вас интересует, как вообще попасть в ответы AI-поисковиков и какие форматы контента они предпочитают цитировать — загляните в статью про форматы контента, которые цитируют AI-поисковики: там разобраны конкретные принципы.
Что это значит для тех, кто следит за AI-видимостью своего контента
Если вы ведёте блог или сайт и хотите понять, насколько ваш контент «замечает» нейросеть Google — держите в голове несколько вещей.
- Низкие показы — не приговор. Скорее всего, ваш контент появляется чаще, чем фиксирует отчёт. Просто часть появлений не активируется пользователями.
- Ссылка важнее упоминания. Для того чтобы появление засчиталось, Google должен не просто процитировать вас, но и поставить кликабельную ссылку, которую пользователь увидит.
- Клики будут позже. Пока отчёт показывает только показы. Когда добавят клики — картина станет полнее. Следите за обновлениями документации.
- Структурированность контента помогает. Чем яснее структурирован материал, тем проще AI вычленить ссылаемый фрагмент и показать его с видимой ссылкой. Это работает в вашу пользу.
Кстати, если интересно, как вообще строится видимость в AI-поиске с точки зрения запросов и тем — посмотрите разбор про Query Fan-Out и AI-видимость контента: там объясняется, почему один материал может отвечать сразу на много смежных запросов.
Как не потерять голову в метриках, которые только появляются
Каждый раз, когда Google выкатывает новый инструмент — начинается лёгкая паника: «А что это значит? А мои показатели плохие или хорошие?». Понятная реакция.
Смотрите, в чём тут дело. Отчёт по AI-показам — это первый шаг, а не итоговая картина. Данных мало, механика понятна частично, клики не добавлены, пограничные случаи не задокументированы. Сейчас этот отчёт полезен скорее для понимания динамики («растёт или падает»), чем для абсолютных выводов.
Не торопитесь менять контент-стратегию на основе первых цифр из нового инструмента. Дайте ему устояться. Параллельно — продолжайте создавать материалы, которые действительно отвечают на конкретные вопросы аудитории. Это то, что AI-поисковики любят цитировать больше всего.
Для более широкого контекста о том, как меняется SEO в эпоху AI — рекомендую статью про SEO в 2025–2026: цифры, которые меняют подход к продвижению.
Если хотите следить за тем, как AI-инструменты влияют на видимость и продажи — заходите в мой Telegram-канал. Там разбираю конкретные ситуации без лишнего шума.
По мотивам материала Search Engine Journal «Google’s Mueller Explains How AI Search Impressions Get Counted».
Частые вопросы
Как считаются показы в AI Overviews в Google Search Console?
Почему в отчёте Search Console по AI мало показов?
Есть ли клики в новом отчёте Google по генеративному AI?
Считается ли показом фавиконка сайта в AI-ответе Google?
100 нейросетей
для экспертов
Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.
любых задач
и эффективности
и карьеры
Комментарии
Будьте первым — поделитесь мыслями или задайте вопрос.
Чтобы оставить комментарий — войдите
Это пара кликов. Чтобы избежать спама — только зарегистрированные пользователи. Никакой рассылки, только если вы сами захотите.