Если вы когда-либо задумывались над выбором доменного имени - для своего сайта, блога или проекта - наверняка сталкивались с этим советом: «Не бери домен с дефисом, это выглядит спамно». Совет звучит убедительно, кочует по форумам и живёт своей жизнью. Но недавно Джон Мюллер из Google прямо ответил на вопрос: дефис в домене - это нормально с точки зрения SEO. Давайте разберёмся, что стоит за этим заявлением и как к нему относиться на практике.
Откуда взялась репутация «спамного» дефиса
Смотрите, в чём тут дело. Лет 20-25 назад поисковые алгоритмы работали совсем иначе. Ключевые слова в домене напрямую влияли на ранжирование. Сайты с доменами вроде luchshiy-advokat-moskva.ru или kupit-kvartiru-nedorogo.com реально лезли в топ - просто потому что домен совпадал с запросом.
Именно тогда SEO-специалисты массово скупали дефисные домены с ключевыми словами. Это была целая индустрия: такие домены арендовали пакетами, использовали для ссылочных схем, «нагоняли» трафик. Качество сайтов при этом было нулевым.
Потом алгоритмы изменились. Ключевые слова в домене перестали давать автоматическое преимущество. Сайты на дефисных доменах исчезли из выдачи - но не потому, что Google наказал их за дефис. А потому что это был мусорный контент, который держался исключительно на технической лазейке. Дефис стал ассоциироваться со спамом - хотя сам по себе он тут ни при чём.
Что сказал Google: цифра, которая всё объясняет
В начале 2025 года Джон Мюллер ответил на вопрос о дефисных доменах в социальной сети Bluesky. Кто-то поинтересовался, сколько дефисов допустимо в домене. Мюллер написал примерно следующее: дефисы в домене - это нормально для SEO, и на практике максимально допустимое количество дефисов - 61.
Это, конечно, шутка про технический лимит. Но суть серьёзная: никакого скрытого штрафа за дефис в домене нет. Google не смотрит на наличие дефиса как на признак спама.
Если вы интересуетесь тем, как меняется SEO в целом и что реально влияет на позиции сегодня - посмотрите материал SEO в 2025-2026: цифры, которые меняют подход к продвижению. Там как раз про то, что изменилось и на что теперь стоит обращать внимание.
Большие бренды давно используют дефисные домены
Тут есть нюанс, который многие упускают. Пока SEO-сообщество спорило о спамности дефисов, крупнейшие мировые компании спокойно использовали дефисные домены - и отлично ранжировались.
Примеры, которые говорят сами за себя:
- mercedes-benz.com - один из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире
- coca-cola.com - глобальный лидер рынка напитков
- rolls-roycemotorcars.com - премиальный автобренд
- harley-davidson.com - культовый мотоциклетный бренд
- merriam-webster.com - один из самых авторитетных словарей английского языка
Эти сайты ранжируются по сотням тысяч запросов. Никакой «дефисной» проблемы у них нет. Это наглядно показывает: дело не в символе, а в качестве сайта и его репутации.
Когда дефис в домене оправдан - а когда нет
Давайте по шагам. Дефисный домен имеет смысл в двух случаях:
- Когда он делает домен читаемым. Например, e-verify.gov сразу понятен, а everify.gov - уже нет. Если ваш домен без дефиса сливается в нечитаемую строку - дефис решает проблему.
- Когда нужный домен без дефиса уже занят. Это распространённая ситуация. Если вашбренд.ru занят, а ваш-бренд.ru свободен - это рабочий вариант, а не компромисс.
При этом есть реальные минусы, которые никуда не делись:
- Трудно диктовать голосом. «Перейдите на сайт мой-дефис-проект-дефис-онлайн точка ру» - это боль для аудитории.
- Выше вероятность ошибки при наборе. Особенно на мобильных устройствах.
- Первое впечатление. Среди незнакомой аудитории дефисный домен всё ещё может вызвать лёгкое недоверие - не у всех, но у части людей.
Это не приговор, но это реальные пользовательские факторы. SEO - не единственное, о чём стоит думать при выборе домена.
Что это значит для эксперта с сайтом или блогом
Если у вас уже есть дефисный домен - выдохните. Это не тянет вас вниз в поиске. Ваше ранжирование определяется качеством контента, поведенческими факторами, структурой сайта и тем, насколько вы отвечаете на реальные запросы аудитории.
Если вы только выбираете домен - дефис не стоит считать табу. Но и специально к нему стремиться не нужно. Лучший домен - тот, который легко запомнить, легко набрать и который отражает суть вашего бренда или проекта.
Кстати, если вы думаете о том, как сделать свой контент заметным не только в обычном поиске, но и в AI-поисковиках - загляните в материал про форматы контента, которые цитируют AI-поисковики. Там разбираются конкретные структуры, которые работают в новых условиях.
Главный вывод простой: не переоценивайте роль домена в SEO - ни в плюс, ни в минус. Дефис - это технический символ. Google на него не реагирует как на сигнал. А вот то, что происходит внутри сайта - реагирует очень даже.
Миф против реальности: коротко о главном
Подведём итог в формате «что говорят» vs «что на самом деле»:
- Говорят: дефис в домене - это спам-сигнал для Google.
На самом деле: Google прямо подтвердил, что дефис не несёт никакого негативного сигнала. - Говорят: дефисные домены не ранжируются.
На самом деле: Mercedes-Benz, Coca-Cola и Harley-Davidson - в топе. Вопрос закрыт. - Говорят: дефис в домене помогает SEO за счёт ключевых слов.
На самом деле: это работало 25 лет назад. Сейчас ключевое слово в домене не даёт преимущества перед хорошим контентом. - Говорят: если домен с дефисом - значит, владелец не мог купить нормальный.
На самом деле: иногда дефис просто делает имя читаемым. Это разумный выбор, а не вынужденный.
Если вы хотите разобраться, что реально влияет на видимость вашего контента сегодня - и как выстроить систему, где контент приводит клиентов, а не просто «висит» - приходите в мой Telegram-канал. Там разборы, практика и конкретные схемы без воды.
По мотивам материала Search Engine Journal «Google Says Hyphenated Domain Names Are Okay For SEO».
Частые вопросы
Влияет ли дефис в домене на SEO и позиции в Google?
Можно ли регистрировать домен с дефисом для нового сайта?
Дефисный домен выглядит спамно — это правда?
Помогают ли ключевые слова в домене продвижению сайта?
100 нейросетей
для экспертов
Подборка, которой реально пользуются - пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.
любых задач
и эффективности
и карьеры
Комментарии
Будьте первым - поделитесь мыслями или задайте вопрос.
Чтобы оставить комментарий - войдите
Это пара кликов. Чтобы избежать спама - только зарегистрированные пользователи. Никакой рассылки, только если вы сами захотите.