Google расширяет Travel-кампании: что это значит для рекламодателей в туризме и событиях

Google в начале июля 2026 года объявил о расширении бета-версии Search-кампаний для Travel на два новых направления: Things to Do (аттракции и туры) и Events (продажа билетов на мероприятия). Это тихое, но важное обновление для рекламодателей, которые работают в туризме и ивент-индустрии. Разберём, что именно изменилось и стоит ли спешить тестировать.

Что такое Search-кампании для Travel и зачем они появились

Search-кампании для Travel — это отдельный тип рекламных кампаний в Google Ads, заточенный под тревел-рекламодателей. Изначально формат создавался для отелей и авиабилетов: ниш, где цены меняются часто, доступность зависит от дат, а решение о покупке принимается быстро и под влиянием конкретных условий.

Логика такая: стандартные Search-кампании работают по ключевым словам. Но в travel-нишах важна не только ключевая фраза, а ещё дата, город, количество мест и актуальная цена. Именно здесь Google внедряет автоматизацию — чтобы система сама определяла, какой поисковый запрос с наибольшей вероятностью конвертируется в бронирование прямо сейчас.

Раньше рекламодатели в этих сегментах выбирали между стандартными Search-кампаниями и Performance Max. Обе рабочие, но ни одна не «заточена» под динамику travel-рынка так, как новый формат.

Что изменилось: два новых направления

Расширение бета охватывает два новых сегмента:

• Things to Do — аттракции, экскурсии, туры, guided tours. Всё, что турист покупает «на месте» или заранее планирует как часть поездки.
• Events — продажа билетов на мероприятия: концерты, спортивные события, фестивали.

Эти ниши действительно похожи по механике на отели и авиабилеты. Доступность мест меняется, цены могут колебаться, а покупатель привязан к конкретной дате и локации. Это именно тот контекст, где автоматизация имеет смысл: система лучше человека успевает реагировать на изменения в реальном времени.

Бета открытая, но доступ ограничен. Google пока не раскрыл полный список требований к участию, поддерживаемых регионов и конкретных возможностей. Это важно учитывать, если вы планируете тест.

Почему это вписывается в стратегию Google

За последний год Google последовательно двигается в одном направлении: больше автоматизации, меньше ручных настроек. AI Max распространяется на всё новые типы кампаний, старые форматы постепенно сворачиваются или упрощаются.

Расширение Travel-кампаний — часть этой же логики. Google видит, что аттракции, туры и ивенты разделяют с отелями одни и те же характеристики: срочность, зависимость от дат, высокая конкуренция в момент поиска. Значит, специализированный формат с AI-оптимизацией должен работать лучше, чем универсальные кампании.

Тут есть нюанс: Google пока не объяснил, как новые Travel-кампании будут взаимодействовать с уже существующей функциональностью AI Max for Travel. Это открытый вопрос, ответ на который появится по ходу бета-тестирования.

Если вы хотите глубже разобраться в том, как Google меняет подход к управлению рекламными бюджетами через AI, посмотрите материал про Google AI Max и брендовый трафик — там подробно о том, что меняется для рекламодателей.

Что сейчас неизвестно

Google объявил о расширении, но не раскрыл детали. На момент публикации открытыми остаются следующие вопросы:

• Какие стратегии назначения ставок поддерживаются для новых вертикалей.
• Какие форматы объявлений и assets доступны.
• Требования к фидам данных для Things to Do и Events.
• Возможности отчётности по этим кампаниям.
• Географические ограничения бета-доступа.

Это не повод откладывать тест в долгий ящик — но повод не строить на нём весь рекламный бюджет прямо сейчас.

Как правильно подойти к тестированию

Если у вас есть доступ к бете, вот рабочая логика для первых шагов.

Давайте по шагам:

1. Зафиксируйте текущие показатели. Прежде чем запускать что-то новое, сохраните данные по действующим Search и Performance Max кампаниям: стоимость конверсии, ROAS, объём продаж билетов или бронирований за сопоставимый период.
2. Выделите ограниченный тестовый бюджет. Не переключайте весь трафик. Начните с 10–20% от бюджета на похожую аудиторию или продукт — достаточно для накопления статистики, но безопасно для общего результата.
3. Определите метрику успеха заранее. Что будет считаться «победой»: снижение стоимости бронирования? Рост конверсии? Объём продаж? Без заранее заданной метрики тест превращается в наблюдение без выводов.
4. Запустите параллельно, не вместо. Travel-кампании пока бета. Не отключайте то, что уже работает. Сравнивайте результаты параллельно минимум 4–6 недель.
5. Готовьтесь к изменениям. Бета — значит функциональность будет меняться. Отслеживайте обновления от Google и подстраивайте настройки по ходу.

Этот подход хорошо рифмуется с принципами грамотного тестирования кампаний — подробнее об этом в материале Эксперименты в маркетинге: как тестировать быстро и не сливать бюджет.

Кому это актуально прямо сейчас

Смотрите, в чём тут дело: если вы работаете в рекламе туристических аттракций, организуете экскурсии или продаёте билеты на мероприятия — бета стоит как минимум изучить. Не потому что это «революция», а потому что Google даёт инструмент, специально созданный под вашу специфику.

Стандартные Search-кампании не умеют нативно работать с динамикой доступности и цен. Performance Max даёт охват, но меньше контроля. Travel-кампании претендуют на золотую середину — с фокусом на конкретные вертикали.

Важно помнить: бета — это не готовый продукт. Часть функций ещё не объявлена, часть появится позже. Поэтому параллельная проверка и внутренняя коммуникация о том, что результаты могут быть нестабильными, — не перестраховка, а нормальная практика.

Также полезно держать в уме контекст: Google продолжает сокращать видимость поисковых запросов и переносить управление кампаниями на автоматизацию. Это меняет то, как рекламодатели вообще оценивают эффективность. Про это — в разборе Реклама без данных: как оптимизировать кампании, когда поисковые запросы скрыты.

Что делать, если доступа к бете пока нет

Это нормально. Бета открытая, но ограниченная. Вот несколько практичных шагов:

• Убедитесь, что ваши текущие кампании настроены на корректное отслеживание конверсий — это базовое требование для любых будущих AI-кампаний.
• Проверьте качество фидов данных. Travel-форматы, как правило, требуют структурированных данных о продукте: дата, цена, доступность. Чем лучше фид сейчас, тем проще будет переход.
• Следите за обновлениями в аккаунте Google Ads — уведомления о доступе к бете приходят туда.
• Пока бета недоступна, используйте эксперименты внутри существующих кампаний, чтобы не терять время на тестирование гипотез.

Если вам интересно следить за тем, как меняются рекламные инструменты и что из этого реально работает для продвижения — заходите в мой Telegram-канал. Там разбираю обновления без лишнего шума: только то, что стоит внимания и проверено на практике.

По мотивам материала Search Engine Journal «Google Ads Expands Travel Campaigns To Things To Do And Events».

100 нейросетей
для экспертов

Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.

Для решения
любых задач

Для роста
и эффективности

Для бизнеса
и карьеры

🎁 Заберите 100 нейросетей для экспертов

Получить подборку Соглашаюсь на обработку email и получение писем