Смотрите, в чём тут дело: по данным исследования SparkToro (на основе Similarweb), в первые четыре месяца 2026 года 68% поисковых запросов в Google заканчивались без единого клика. Ни на сайт, ни на рекламу, ни на карты — просто ничего. Два года назад этот показатель был 60,45%. Рост за два года — больше 7,5 процентных пунктов. Это не случайный шум, это тренд, который прямо влияет на то, как работает zero-click поиск Google в 2026 году и куда идёт органический трафик.
Если вы эксперт, который ведёт блог или сайт и рассчитывает на поисковый трафик — эта статья для вас. Не для того, чтобы напугать, а чтобы дать понятную картину: что происходит, почему и что с этим делать.
Что именно показывает исследование
SparkToro отслеживает zero-click поведение уже несколько лет. Цифры из разных периодов сравнивать нужно осторожно — менялись методологии и источники данных. Но общая динамика читается чётко:
- 2019 год: около 49–50% запросов заканчивались без клика.
- 2020 год: 64,82% — уже почти две трети.
- 2024 год: 58,5% в США (по данным другого провайдера, Datos).
- Начало 2026 года: 68,01% — максимум за всё время наблюдений.
Параллельно: доля запросов, которые приводили хотя бы к одному клику (на органику, рекламу или сервисы Google), упала на 9,5 процентных пункта по сравнению с 2024 годом. Зато доля запросов, после которых пользователь делал новый поиск внутри Google, выросла на 7,2 пункта.
Проще говоря: люди всё чаще получают ответ прямо на странице результатов — и уходят обратно в Google, а не на ваш сайт.
Роль AI Overviews: почему кликов становится меньше
AI Overviews — это блоки с ответами, которые Google генерирует на основе AI прямо в поисковой выдаче. По данным исследования, они уже появляются более чем в 20% всех поисковых запросов. И вот цифра, которую стоит запомнить: когда AI Overview присутствует на странице, кликабельность падает почти на 60%.
Тут есть нюанс. SparkToro прямо говорит: исследование не изолирует, насколько именно AI Overviews ответственны за рост zero-click с 2024 по 2026 год. Это честное ограничение — авторы не пытаются сделать вид, что всё посчитано точно.
Но логика понятна: если Google сам отвечает на вопрос, зачем кликать дальше? Пользователь спросил «как рассчитать стоимость фриланс-проекта» — получил ответ в блоке AI, закрыл вкладку. Вы написали статью на эту тему, потратили время — трафика нет.
Про то, какие форматы контента всё же попадают в AI-ответы и цитируются поисковиками, я разбирал отдельно — читайте в статье «Какой контент цитируют AI-поисковики: форматы, которые работают».
AI Mode: пока небольшой, но растёт быстро
Отдельная история — AI Mode в Google. Это режим, где вся выдача строится как диалог с AI, а не как список ссылок. В период исследования (январь–апрель 2026) только 0,34% запросов переходили в AI Mode. То есть пока это маргинальный канал.
Но есть важное «но». На конференции Google I/O 2026 компания заявила, что AI Mode превысил 1 миллиард пользователей в месяц, а объём запросов удваивается каждый квартал. Если эти темпы сохранятся, к концу года картина может быть совсем другой.
Следить за этим нужно. Пока — это не главная проблема. Но через год — вполне может стать.
Какие запросы всё ещё дают трафик
Важно не скатиться в панику. Zero-click — это не значит «SEO умерло» и «сайты больше не нужны». Есть запросы, которые по-прежнему хорошо конвертируются в переходы. Rand Fishkin (сооснователь SparkToro) выделяет три категории:
- Брендовые запросы. Когда человек ищет конкретно вас — «имя эксперта», «название вашего продукта», «ваш блог». Здесь клики стабильны.
- Локальные запросы. «Дизайнер интерьера в Екатеринбурге», «маркетолог для малого бизнеса в Москве». Google показывает карточки, но пользователь переходит на сайт или в соцсеть.
- Транзакционные запросы с высоким намерением. Когда человек уже готов купить и ищет конкретный продукт или услугу. Здесь клик нужен — ответа в воздухе недостаточно.
Если ваш контент попадает в одну из этих категорий — SEO по-прежнему работает. Если вы пишете информационные статьи на широкие темы — конкуренция с AI-ответами будет расти.
Более широкий взгляд на то, как меняется SEO-ландшафт в цифрах, — в статье «SEO в 2025–2026: цифры, которые меняют подход к продвижению».
Что делать эксперту: практический взгляд
Давайте по шагам — без паники, но честно.
Перестаньте считать только поисковый трафик. Если весь ваш контент-план строился на «люди придут из Google» — это риск. Диверсифицируйте: Telegram, email-рассылка, YouTube, соцсети. Туда Google AI не дотянется.
Инвестируйте в узнаваемость бренда. Fishkin прямо об этом говорит: присутствуйте там, где уже есть ваша аудитория — независимо от того, ведёт ли это к немедленному клику на сайт. Человек, который знает вас по имени, будет искать именно вас — а не «эксперт по SMM».
Пишите контент, который решает задачу глубже, чем AI-ответ. AI хорошо отвечает на простые вопросы — «что такое», «как расшифровывается», «в чём разница». Но разборы, кейсы, мнения, сравнения, нюансы — это пока не его территория. Конкретика, примеры, ваш опыт — вот что невозможно заменить блоком из пяти строк.
Стройте базу, которая не зависит от поиска. Email-подписчики, подписчики в Telegram, лояльные читатели — это аудитория, которую вы контролируете. Поисковик может изменить алгоритм завтра, а ваша база никуда не денется.
Тут важно понимать: zero-click — это не приговор для экспертов. Это сигнал переосмыслить, откуда вы берёте внимание аудитории и как его конвертируете в доверие и продажи. Подробнее о том, где реально работает AI в маркетинге, — в отдельном разборе.
Итог: что важно запомнить
Ситуация простая. Google становится всё более самодостаточным — отвечает на вопросы сам, удерживает пользователей внутри своей экосистемы. 68% запросов без кликов — это уже не эксперимент, это рабочая реальность.
Для экспертов это не конец SEO, но точно конец стратегии «напишу статью — придут из поиска — купят». Эта схема работала в 2018 году. Сейчас нужна система: контент с задачей, узнаваемость бренда, каналы коммуникации, которые вы контролируете.
Если хотите разобраться, как выстроить такую систему конкретно под вашу нишу — заходите в мой Telegram-канал. Там разборы, примеры и живые обсуждения — без теории ради теории.
По мотивам материала Search Engine Land «Google zero-click searches hit 68% in early 2026: Study».
Частые вопросы
Что такое zero-click поиск в Google?
Влияют ли AI Overviews на трафик сайтов?
Стоит ли продолжать вкладываться в SEO в 2026 году?
Как эксперту получать трафик без зависимости от Google?
100 нейросетей
для экспертов
Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.
любых задач
и эффективности
и карьеры
Комментарии
Будьте первым — поделитесь мыслями или задайте вопрос.
Чтобы оставить комментарий — войдите
Это пара кликов. Чтобы избежать спама — только зарегистрированные пользователи. Никакой рассылки, только если вы сами захотите.