ChatGPT отнял у Google 9% поисковых запросов: что это значит для вашего контента

ChatGPT снижает традиционный поиск — и теперь это не ощущение, а данные. Исследователи Боккони University проанализировали реальную браузерную активность пользователей в США и зафиксировали: после того как ChatGPT получил широкий доступ для всех, еженедельное число обычных поисковых запросов сократилось на 9,4%. А через 20 недель — уже на 17%.

Если вы ведёте блог, пишете статьи или создаёте контент в расчёте на трафик из поиска — это напрямую касается вас. Давайте разберём, что именно происходит и где точки уязвимости.

Что показывают данные: не паника, а факты

Исследование построено на clickstream-данных Comscore — это реальная история браузеров, а не опрос «как вы пользуетесь интернетом». Поэтому цифрам можно доверять больше, чем обычным опросам.

Ключевые факты:

• ChatGPT направляет пользователей на сторонние сайты в 5,2% сессий. Google — в 31,1% поисковых запросов.
• Ежемесячный реферальный показатель ChatGPT вырос с ~2,5% до ~6,5% за период наблюдения. Рост есть, но до Google пока далеко.
• Снижение поисковых запросов у людей, уже использующих ChatGPT, — 4,9% в среднем и 8,2% через 20 недель. У новых пользователей — заметно больше.

Тут есть нюанс. Авторы честно оговариваются: они измеряли изменение распределения трафика, а не то, хуже или лучше стало пользователям. Это важная оговорка — и уважаемая научная позиция.

Что теряют и что приобретают разные типы сайтов

Смотрите, в чём тут дело. ChatGPT и Google отправляют людей в совсем разные части интернета.

Google ведёт в привычные места: YouTube, Reddit, Wikipedia, новостные и рекламные сайты.

ChatGPT направляет на справочные ресурсы, инструменты, SaaS-платформы, академические и разработческие сайты. При этом рекламных сайтов в реферальном трафике ChatGPT на 27,6 процентных пункта меньше, чем у Google.

Что страдает сильнее всего:

• Академические и исследовательские ресурсы — минус 32,8% переходов
• Справочные сайты и «энциклопедии» — минус 26,5%
• Новостные и developer-ресурсы — также в зоне риска

Что почти не изменилось: транзакционные поиски («купить», «заказать») и развлекательные запросы. Люди по-прежнему гуглят, когда хотят что-то конкретно купить или посмотреть видео.

Если коротко — информационный контент под ударом, коммерческий пока держится.

Почему это важно именно для экспертов с блогом

Типичная ситуация: эксперт пишет полезные статьи, они хорошо ранжируются, дают органический трафик. Человек читает, подписывается, со временем покупает. Всё логично.

Теперь в этой цепочке появляется развилка. Часть людей, которые раньше нашли бы статью через поиск, теперь задаёт вопрос ChatGPT — и получает готовый ответ, не переходя никуда. Статья существует, трудозатраты были, но визита не случилось.

Это не катастрофа, но это реальное изменение. И вопрос, который ставят сами исследователи, абсолютно практический: будут ли авторы продолжать создавать контент с той же интенсивностью, если AI использует их работу, но генерирует меньше переходов?

Ответ зависит от того, зачем вы вообще пишете. Если ради трафика как самоцели — вопрос острый. Если контент — часть системы, где трафик не единственный путь к клиенту — гораздо менее болезненно.

Об этом, кстати, подробнее — в статье про SEO в 2025–2026 и цифры, которые меняют подход к продвижению.

Что меняется в логике создания контента

Давайте по шагам — что из этого следует для практики.

Шаг 1. Переосмыслите цель каждой единицы контента. Статья, написанная ради трафика, и статья, написанная ради доверия и конверсии, — разные вещи. Вторая работает даже если трафик упал: человек, который нашёл вас через ChatGPT, всё равно может подписаться или написать в личку.

Шаг 2. Сделайте ставку на контент с личным углом. ChatGPT хорошо отвечает на фактические вопросы. Но он не расскажет, как лично вы решили конкретную задачу для конкретного клиента. Опыт, кейсы, личная позиция — то, что нейросеть не может сгенерировать вместо вас.

Шаг 3. Думайте о видимости в AI-поиске, не только в Google. Это отдельная тема, но важная: у ChatGPT и других AI-систем есть своя логика цитирования источников. Разобраться, как попасть в индекс ChatGPT и появляться в его ответах, — уже не абстрактная история.

Шаг 4. Не игнорируйте трафик, но диверсифицируйте его источники. Telegram, email-рассылка, прямые упоминания — это каналы, на которые смещение в AI-поиске влияет значительно меньше. Собственная аудитория по-прежнему ваш главный актив.

Какой контент ChatGPT цитирует охотнее

Есть хорошая новость из той же логики данных. ChatGPT направляет людей на специализированные, нишевые сайты — а не только на Wikipedia и Reddit. Это значит, что у экспертного блога с чёткой темой есть шанс получить реферальный трафик из AI-поиска.

Что помогает попасть в ответы ChatGPT и других AI-систем:

• Чёткая структура материала — заголовки, списки, конкретные утверждения
• Достоверность и глубина: нейросети лучше цитируют авторитетные источники
• Уникальные данные, наблюдения, позиция — то, чего нет в общем контенте
• Правильная техническая оптимизация: семантика, разметка, индексируемость

Подробнее о том, какой контент цитируют AI-поисковики, — в отдельном материале.

Чего не стоит делать прямо сейчас

Во-первых, не паниковать и не бросать SEO. Снижение на 9% — это значимо, но поиск никуда не исчез. У Google по-прежнему на порядок больше реферальных переходов, чем у ChatGPT.

Во-вторых, не ждать, пока ситуация «устаканится». Сдвиг уже идёт. Чем раньше вы адаптируете стратегию контента, тем меньше будете зависеть от одного канала.

В-третьих, не делать ставку только на информационный контент, рассчитанный на поиск. Особенно если вы работаете в нишах, которые пострадали сильнее всего: справочный, обучающий, «как это работает» — именно такие запросы ChatGPT закрывает без перехода на сайт.

Это нормально, и это чинится. Но только если вы понимаете, как выглядит ваша система — где контент работает на доверие, а где на прямой трафик, и что происходит, если второй уменьшается.

Если хотите разобраться, как выстроить такую систему — заходите в мой Telegram-канал. Там регулярно выходят разборы, наблюдения и практические схемы без инфошума.

По мотивам материала Search Engine Journal «ChatGPT Access Tied To 9% Drop In Traditional Search».

100 нейросетей
для экспертов

Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.

Для решения
любых задач

Для роста
и эффективности

Для бизнеса
и карьеры

🎁 Заберите 100 нейросетей для экспертов

Получить подборку Соглашаюсь на обработку email и получение писем