Если вы смотрите в Google Search Console и видите органический CTR в районе 1-2% - скорее всего, вы думаете, что что-то сломалось. На самом деле, для большинства сайтов это и есть норма органического CTR. Давайте разберёмся, что реально считать хорошим результатом - и почему цифра продолжает ползти вниз.
Что такое органический CTR сайта - и почему он не равен CTR первой позиции
Здесь сразу важный нюанс. Когда вы читаете, что «первая позиция в Google даёт 30-40% кликов» - это CTR конкретного результата на конкретный запрос. Это не то же самое, что CTR вашего сайта в целом.
CTR всего сайта считается иначе: берём все клики за месяц, делим на все показы. Получается совсем другая история - потому что у вас тысячи запросов, по многим из которых вы стоите не на первом месте, и часть из них вообще не даёт кликов.
По данным крупного исследования на основе анонимизированных данных Google Search Console с более чем 400 000 сайтов, медианный органический CTR для всего сайта составляет 1-2%. Именно этот диапазон - ваш реальный ориентир, не цифры из материалов по «позиции номер один».
Органический CTR по отраслям: кто в плюсе, кто в минусе
Смотрите, в чём тут дело: CTR сильно зависит от того, насколько Google «отвечает» на запросы прямо в поисковой выдаче - без перехода на сайт.
Вот медианные значения CTR по ключевым категориям (данные за май 2026):
- Игры и развлечения: 2,0-2,25%
- Интернет и телеком, Новости, Электроника: 1,6-1,9%
- Финансы, Авто, Спорт, Еда: 1,4-1,6%
- Путешествия, Работа и образование, Здоровье: 1,1-1,3%
- Красота и фитнес, Дом и сад, Юридическая тематика: 0,9-1,0%
- Бизнес, Домашние животные: 0,8-0,85%
Закономерность простая: чем больше «ответных» запросов в нише (как/что/почему), тем ниже CTR. Google сам отвечает на вопрос прямо в выдаче - и человек не кликает.
Если ваш блог или сайт построен на информационном контенте - вы в зоне наибольшего давления. Это не значит, что нужно бросать контент. Это значит, что нужно правильно ставить цели.
Для понимания того, как AI-поисковики в целом меняют видимость контента, советую почитать об эффекте Query Fan-Out и почему ваш контент может не попадать в ответы AI-поисковиков.
CTR и авторитетность сайта: чем сильнее домен, тем выше кликабельность
Это логично, но масштаб разницы впечатляет. По данным того же исследования, медианный CTR в зависимости от уровня Domain Rating (показатель авторитетности домена):
- DR 0-10: медианный CTR - 0,43%
- DR 30-40: 0,71%
- DR 50-60: 0,82%
- DR 70-80: 1,21%
- DR 80-90: 2,16%
- DR 90-100: 2,56%
Разница между новым сайтом и сильным брендом - в 6 раз. И это не значит, что нужно срочно гнаться за ссылочной массой ради самого CTR. Тут есть нюанс: CTR растёт не потому, что у сайта высокий DR. Растёт он потому, что сильные сайты - это узнаваемые бренды. Люди видят знакомое название в выдаче и кликают. DR - это следствие узнаваемости, а не её причина.
Для новых и небольших сайтов: CTR ниже 1% при DR до 40 - это норма, не катастрофа. Так у большинства. Медленный рост авторитета - это путь, а не переключатель.
CTR и размер сайта: большие сайты тоже в выигрыше
Похожая картина и по количеству проиндексированных страниц:
- До 50 страниц: медианный CTR около 0,57-0,61%
- 100-500 страниц: 0,69-0,73%
- 500-1 000 страниц: 0,81%
- 1 000-5 000 страниц: 1,0%
- Более 5 000 страниц: 1,68%
Крупные сайты ранжируются по большему числу брендовых и навигационных запросов - когда человек ищет именно их. У небольших блогов такого трафика почти нет, отсюда и разница.
Вывод: если вы небольшой эксперт с сайтом на 30-100 страниц - ваш реальный ориентир по CTR 0,6-0,8%, и это нормально. Оценивайте себя относительно своего уровня, а не относительно крупных медиа.
Кстати, о том, как цифры меняют подход к SEO в 2025-2026, я уже писал - там тоже полезный контекст для понимания реальной картины.
Почему органический CTR падает: AI Overviews и SERP-фичи
Это, пожалуй, самое важное, что нужно понимать прямо сейчас. CTR снижается не потому, что вы плохо работаете. Снижается он по системной причине: Google всё чаще отвечает на вопросы прямо в выдаче, не отправляя пользователя на сайт.
Это началось ещё до появления AI-ответов: featured snippets, блоки «Люди также спрашивают», карточки знаний - всё это годами уводило клики. AI Overviews просто резко ускорили этот процесс.
По данным исследования: когда в выдаче появляется AI Overview, клики по органическим результатам падают примерно на 58% по сравнению с теми же запросами без него. Это очень много. Ещё год назад цифра была около 34% - динамика явно не в нашу пользу.
Что это значит на практике:
- Информационные запросы («как сделать X», «что такое Y») - под наибольшим ударом. AI Overview появляется на 57,9% всех вопросительных запросов.
- Коммерческие и навигационные запросы страдают меньше - туда AI-ответы заходят реже, и конверсия с них выше.
- Чистая выдача без AI-блоков сохраняет CTR лучше - там конкуренции за клик меньше.
Если у вас стабильные показы, но CTR начал проседать - скорее всего, по вашим запросам появился AI Overview. Это можно проверить в отчёте по позициям в Search Console или Site Explorer, отфильтровав ключевые слова с AI-ответами.
Подробнее о том, какие форматы контента цитируют AI-поисковики, - тоже полезно почитать в этом контексте.
Что реально помогает улучшить органический CTR
Давайте по шагам - что работает, без иллюзий.
- Переписать title теги. Заголовок страницы - главный рычаг кликабельности. Он должен точно попадать в интент запроса и выделяться среди конкурентов. Фронтлоадинг (самое важное - в начало) работает.
- Прописать meta description. Google нередко пишет его сам, но если ваш вариант точнее отвечает на запрос - он может выиграть. Пишите как для человека, не для робота.
- Добираться до SERP-фичей. Featured snippet, sitelinks, rich results занимают больше места и притягивают взгляд. Если эти блоки не у вас - они у конкурента.
- Добавить структурированные данные. Разметка schema.org (отзывы, FAQ, рецепты, курсы) может добавить к вашему результату звёздочки или дополнительные строки - это визуально выделяет вас. Подробнее о том, зачем нужна разметка schema.org, - в отдельной статье.
- Смещаться в сторону коммерческих и навигационных запросов. Они реже привлекают AI Overviews и лучше конвертируются.
Честная оговорка: даже если вы всё сделаете правильно, гарантированного скачка CTR нет. Google забирает клики системно, и это вне вашего контроля. Эти инструменты помогают выиграть те клики, которые ещё доступны.
Но есть и другая сторона: сейчас важно не только получить клик, но и попасть в источники, которые AI цитирует в своих ответах. Это новая форма видимости - без клика, но с влиянием на решение. Об этом подходе писал в материале о том, как попасть в индекс ChatGPT и появляться в его ответах.
Как использовать бенчмарки CTR на практике
Несколько простых правил, которые помогут не сравнивать себя с чем-то нереальным.
Сравнивайте себя с медианой по отрасли, а не с мифическим «30% CTR на первой позиции». Если вы в нише здоровья или образования - ваш реальный ориентир 1,1-1,2%, и это уже хорошо.
Смотрите на динамику, а не только на абсолют. Если показы растут, а CTR падает - это сигнал: скорее всего, по вашим запросам начали появляться AI-блоки или SERP-фичи. Если CTR стабилен или чуть растёт при растущих показах - вы идёте правильно.
Не оценивайте SEO только через клики. Если ваш контент цитируют AI-системы - это тоже ценность, просто другого рода. Бренд строится, доверие растёт, прямые заходы появляются позже.
Типичная ситуация: эксперт видит 1,3% CTR и думает, что SEO не работает. На самом деле это выше медианы по его нише, динамика позитивная - просто ожидания были неверными. Правильный бенчмарк меняет всю картину.
Если хотите разобраться, как всё это укладывается в систему привлечения клиентов через контент - заглядывайте в мой Telegram-канал. Там разборы, примеры и конкретика без воды.
По мотивам материала Ahrefs Blog «What is a Good Organic CTR? Real Website Benchmarks (June 2026)».
Частые вопросы
Какой органический CTR считается нормальным для сайта?
Почему органический CTR падает в 2025–2026?
Как повысить CTR в органической выдаче?
Влияет ли авторитетность домена на CTR в поиске?
100 нейросетей
для экспертов
Подборка, которой реально пользуются - пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.
любых задач
и эффективности
и карьеры
Комментарии
Будьте первым - поделитесь мыслями или задайте вопрос.
Чтобы оставить комментарий - войдите
Это пара кликов. Чтобы избежать спама - только зарегистрированные пользователи. Никакой рассылки, только если вы сами захотите.