Органический CTR в 2025–2026: какой показатель считать нормальным

Если вы смотрите в Google Search Console и видите органический CTR в районе 1–2% — скорее всего, вы думаете, что что-то сломалось. На самом деле, для большинства сайтов это и есть норма органического CTR. Давайте разберёмся, что реально считать хорошим результатом — и почему цифра продолжает ползти вниз.

Что такое органический CTR сайта — и почему он не равен CTR первой позиции

Здесь сразу важный нюанс. Когда вы читаете, что «первая позиция в Google даёт 30–40% кликов» — это CTR конкретного результата на конкретный запрос. Это не то же самое, что CTR вашего сайта в целом.

CTR всего сайта считается иначе: берём все клики за месяц, делим на все показы. Получается совсем другая история — потому что у вас тысячи запросов, по многим из которых вы стоите не на первом месте, и часть из них вообще не даёт кликов.

По данным крупного исследования на основе анонимизированных данных Google Search Console с более чем 400 000 сайтов, медианный органический CTR для всего сайта составляет 1–2%. Именно этот диапазон — ваш реальный ориентир, не цифры из материалов по «позиции номер один».

Органический CTR по отраслям: кто в плюсе, кто в минусе

Смотрите, в чём тут дело: CTR сильно зависит от того, насколько Google «отвечает» на запросы прямо в поисковой выдаче — без перехода на сайт.

Вот медианные значения CTR по ключевым категориям (данные за май 2026):

• Игры и развлечения: 2,0–2,25%
• Интернет и телеком, Новости, Электроника: 1,6–1,9%
• Финансы, Авто, Спорт, Еда: 1,4–1,6%
• Путешествия, Работа и образование, Здоровье: 1,1–1,3%
• Красота и фитнес, Дом и сад, Юридическая тематика: 0,9–1,0%
• Бизнес, Домашние животные: 0,8–0,85%

Закономерность простая: чем больше «ответных» запросов в нише (как/что/почему), тем ниже CTR. Google сам отвечает на вопрос прямо в выдаче — и человек не кликает.

Если ваш блог или сайт построен на информационном контенте — вы в зоне наибольшего давления. Это не значит, что нужно бросать контент. Это значит, что нужно правильно ставить цели.

Для понимания того, как AI-поисковики в целом меняют видимость контента, советую почитать об эффекте Query Fan-Out и почему ваш контент может не попадать в ответы AI-поисковиков.

CTR и авторитетность сайта: чем сильнее домен, тем выше кликабельность

Это логично, но масштаб разницы впечатляет. По данным того же исследования, медианный CTR в зависимости от уровня Domain Rating (показатель авторитетности домена):

• DR 0–10: медианный CTR — 0,43%
• DR 30–40: 0,71%
• DR 50–60: 0,82%
• DR 70–80: 1,21%
• DR 80–90: 2,16%
• DR 90–100: 2,56%

Разница между новым сайтом и сильным брендом — в 6 раз. И это не значит, что нужно срочно гнаться за ссылочной массой ради самого CTR. Тут есть нюанс: CTR растёт не потому, что у сайта высокий DR. Растёт он потому, что сильные сайты — это узнаваемые бренды. Люди видят знакомое название в выдаче и кликают. DR — это следствие узнаваемости, а не её причина.

Для новых и небольших сайтов: CTR ниже 1% при DR до 40 — это норма, не катастрофа. Так у большинства. Медленный рост авторитета — это путь, а не переключатель.

CTR и размер сайта: большие сайты тоже в выигрыше

Похожая картина и по количеству проиндексированных страниц:

• До 50 страниц: медианный CTR около 0,57–0,61%
• 100–500 страниц: 0,69–0,73%
• 500–1 000 страниц: 0,81%
• 1 000–5 000 страниц: 1,0%
• Более 5 000 страниц: 1,68%

Крупные сайты ранжируются по большему числу брендовых и навигационных запросов — когда человек ищет именно их. У небольших блогов такого трафика почти нет, отсюда и разница.

Вывод: если вы небольшой эксперт с сайтом на 30–100 страниц — ваш реальный ориентир по CTR 0,6–0,8%, и это нормально. Оценивайте себя относительно своего уровня, а не относительно крупных медиа.

Кстати, о том, как цифры меняют подход к SEO в 2025–2026, я уже писал — там тоже полезный контекст для понимания реальной картины.

Почему органический CTR падает: AI Overviews и SERP-фичи

Это, пожалуй, самое важное, что нужно понимать прямо сейчас. CTR снижается не потому, что вы плохо работаете. Снижается он по системной причине: Google всё чаще отвечает на вопросы прямо в выдаче, не отправляя пользователя на сайт.

Это началось ещё до появления AI-ответов: featured snippets, блоки «Люди также спрашивают», карточки знаний — всё это годами уводило клики. AI Overviews просто резко ускорили этот процесс.

По данным исследования: когда в выдаче появляется AI Overview, клики по органическим результатам падают примерно на 58% по сравнению с теми же запросами без него. Это очень много. Ещё год назад цифра была около 34% — динамика явно не в нашу пользу.

Что это значит на практике:

• Информационные запросы («как сделать X», «что такое Y») — под наибольшим ударом. AI Overview появляется на 57,9% всех вопросительных запросов.
• Коммерческие и навигационные запросы страдают меньше — туда AI-ответы заходят реже, и конверсия с них выше.
• Чистая выдача без AI-блоков сохраняет CTR лучше — там конкуренции за клик меньше.

Если у вас стабильные показы, но CTR начал проседать — скорее всего, по вашим запросам появился AI Overview. Это можно проверить в отчёте по позициям в Search Console или Site Explorer, отфильтровав ключевые слова с AI-ответами.

Подробнее о том, какие форматы контента цитируют AI-поисковики, — тоже полезно почитать в этом контексте.

Что реально помогает улучшить органический CTR

Давайте по шагам — что работает, без иллюзий.

1. Переписать title теги. Заголовок страницы — главный рычаг кликабельности. Он должен точно попадать в интент запроса и выделяться среди конкурентов. Фронтлоадинг (самое важное — в начало) работает.
2. Прописать meta description. Google нередко пишет его сам, но если ваш вариант точнее отвечает на запрос — он может выиграть. Пишите как для человека, не для робота.
3. Добираться до SERP-фичей. Featured snippet, sitelinks, rich results занимают больше места и притягивают взгляд. Если эти блоки не у вас — они у конкурента.
4. Добавить структурированные данные. Разметка schema.org (отзывы, FAQ, рецепты, курсы) может добавить к вашему результату звёздочки или дополнительные строки — это визуально выделяет вас. Подробнее о том, зачем нужна разметка schema.org, — в отдельной статье.
5. Смещаться в сторону коммерческих и навигационных запросов. Они реже привлекают AI Overviews и лучше конвертируются.

Честная оговорка: даже если вы всё сделаете правильно, гарантированного скачка CTR нет. Google забирает клики системно, и это вне вашего контроля. Эти инструменты помогают выиграть те клики, которые ещё доступны.

Но есть и другая сторона: сейчас важно не только получить клик, но и попасть в источники, которые AI цитирует в своих ответах. Это новая форма видимости — без клика, но с влиянием на решение. Об этом подходе писал в материале о том, как попасть в индекс ChatGPT и появляться в его ответах.

Как использовать бенчмарки CTR на практике

Несколько простых правил, которые помогут не сравнивать себя с чем-то нереальным.

Сравнивайте себя с медианой по отрасли, а не с мифическим «30% CTR на первой позиции». Если вы в нише здоровья или образования — ваш реальный ориентир 1,1–1,2%, и это уже хорошо.

Смотрите на динамику, а не только на абсолют. Если показы растут, а CTR падает — это сигнал: скорее всего, по вашим запросам начали появляться AI-блоки или SERP-фичи. Если CTR стабилен или чуть растёт при растущих показах — вы идёте правильно.

Не оценивайте SEO только через клики. Если ваш контент цитируют AI-системы — это тоже ценность, просто другого рода. Бренд строится, доверие растёт, прямые заходы появляются позже.

Типичная ситуация: эксперт видит 1,3% CTR и думает, что SEO не работает. На самом деле это выше медианы по его нише, динамика позитивная — просто ожидания были неверными. Правильный бенчмарк меняет всю картину.

Если хотите разобраться, как всё это укладывается в систему привлечения клиентов через контент — заглядывайте в мой Telegram-канал. Там разборы, примеры и конкретика без воды.

По мотивам материала Ahrefs Blog «What is a Good Organic CTR? Real Website Benchmarks (June 2026)».

100 нейросетей
для экспертов

Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.

Для решения
любых задач

Для роста
и эффективности

Для бизнеса
и карьеры

🎁 Заберите 100 нейросетей для экспертов

Получить подборку Соглашаюсь на обработку email и получение писем