Если вы следите за органическим трафиком и используете усреднённые CTR-данные — есть смысл притормозить. Новый отчёт Advanced Web Ranking (AWR) показывает: CTR на десктопе и мобайле движутся в противоположные стороны. И разрыв достаточно большой, чтобы это влияло на ваши решения.
Смотрите, в чём тут дело. Долгое время принято было считать, что десктоп и мобайл — это примерно одно и то же с точки зрения кликабельности. Немного разные цифры, но в целом — одна история. Теперь это уже не так.
Что показывают данные: десктоп растёт, мобайл слабеет
AWR проанализировал CTR по 22 отраслям за первый квартал текущего года. Картина такая:
- На десктопе кликабельность в топ-10 в целом выросла — особенно заметно на позициях ниже третьей.
- На мобайле первая позиция потеряла 2,2 процентных пункта, остальные позиции почти не изменились.
Отдельно AWR смотрел на брендовые и небрендовые запросы. По брендовым на десктопе рост в каждой из топ-10 позиций — от 2 до почти 6 процентных пунктов. Мобайл по брендовым запросам почти не изменился.
По небрендовым — история похожая: первая позиция на мобайле просела на 3 пункта, десктоп прибавил.
Самые крупные отраслевые движения: в тематике «Семья и воспитание детей» десктоп на первой позиции прибавил 7 пунктов. В теме «Право, государство, политика» мобайл на первой позиции упал почти на 9 пунктов.
Как это вписывается в общую историю с AI Overviews
Последние полгода большинство CTR-отчётов рисовали одну и ту же тревожную картину: органические клики падают — прежде всего там, где Google показывает AI-обзоры (AI Overviews). По данным Ahrefs, первая позиция под AI Overview теряла до 58% кликов. Похожие цифры фиксировал Seer Interactive.
Рост CTR на десктопе в этом контексте выглядит неожиданно — и это не случайно попало в заголовки. Но важно понимать: AWR не разделял выдачу с AI Overviews и без них. То есть рост десктопного CTR — это общая картина по всем запросам, а не сигнал того, что AI Overviews перестали есть клики.
При этом Seer в апрельском отчёте зафиксировал отскок CTR именно по запросам с AI Overview — от декабрьских минимумов вверх. Два сигнала идут в одном направлении, но измеряют разное. Если коротко: возможно, дно пройдено — но говорить об этом уверенно пока рано.
Подробнее о том, как AI-поисковики отбирают контент и что влияет на видимость в них, я разбирал в статье про Query Fan-Out и AI-видимость контента.
Почему разрыв между десктопом и мобайлом важен для практики
Раньше можно было использовать один CTR-бенчмарк для обоих устройств — разница была небольшой и на решения особо не влияла. Теперь — нет.
Тут есть нюанс. Если вы прогнозируете трафик или оцениваете потенциал страницы, используя усреднённые CTR-данные (смешанные десктоп + мобайл), вы одновременно:
- завышаете ожидаемый трафик с мобайла,
- занижаете потенциал с десктопа.
Для экспертов и небольших проектов это особенно чувствительно. Представьте: вы ведёте блог, 70% аудитории читает вас с телефона, вы попали в топ-1 — и обнаруживаете, что кликов значительно меньше, чем ожидали по стандартным бенчмаркам. Не потому что вы сделали что-то не так, а потому что мобайл сейчас ведёт себя иначе.
Это нормально, и это не катастрофа — но это надо учитывать в расчётах.
Что влияет на CTR кроме позиции
Позиция в выдаче — это не единственный фактор, определяющий кликабельность. Особенно сейчас, когда SERP стал значительно более насыщенным.
Над органикой сегодня могут находиться:
- AI Overview (развёрнутый ответ от Google),
- товарные объявления (Shopping),
- Featured Snippet,
- блок «Люди также спрашивают»,
- карта с локальными результатами.
На мобайле всё это занимает значительно больше экранного пространства — и первая органическая ссылка может оказаться глубоко внизу. Отсюда и падение CTR именно на первой позиции в мобайле. На десктопе элементов меньше, они компактнее, первый результат виднее.
Вот почему анализировать CTR без учёта устройства становится всё менее надёжным подходом. Модель «занял первое место — получил X% кликов» работает только при стабильной выдаче. А выдача сейчас — всё что угодно, но не стабильная.
Если вам интересно, как устроена видимость в AI-поиске и что вообще цитируют системы вроде Perplexity, посмотрите материал о том, какие сайты чаще всего цитирует Perplexity.
Что с этим делать: три практических шага
Давайте по шагам — без паники, но с конкретикой.
- Разделите аналитику по устройствам. В Google Search Console это делается через фильтр «Устройство». Посмотрите, как отличается CTR на одних и тех же страницах для десктопа и мобайла. Скорее всего, разница вас удивит.
- Проверьте, как выглядит ваша выдача на мобайле. Откройте телефон, введите ключевой запрос и посмотрите, на каком экране появляется ваш сайт. Если выше — AI Overview, реклама и Featured Snippet, до вашей ссылки нужно скроллить — это объясняет низкий CTR даже при высокой позиции.
- Не используйте усреднённые CTR-бенчмарки для прогнозов. Особенно если у вас преимущественно мобайл-аудитория или, наоборот, профессиональная аудитория, которая чаще открывает ноутбук. Данные по устройствам из вашего же GSC — точнее любых внешних бенчмарков.
Почему это особенно важно для экспертов с блогом
Большинство экспертов, которые ведут блог, не думают о CTR в разрезе устройств — это кажется слишком техническим. Но вот простая логика: если ваша статья стоит на первом месте, а кликов меньше, чем вы ожидали — проблема не всегда в качестве материала или в позиции. Иногда проблема в том, что выдача на мобайле поменялась, и ваша ссылка просто не видна без скролла.
Понимание этого помогает принимать более точные решения: стоит ли дополнительно продвигать материал через другие каналы, нужно ли работать над сниппетом (title + description) — чтобы он сильнее цеплял взгляд в плотной выдаче.
Кстати, о том, как в целом меняется подход к SEO в условиях AI-поиска, есть отдельный разбор: SEO в 2025–2026: цифры, которые меняют подход к продвижению.
Если вам интересно следить за подобными разборами — без воды и без паники — заходите в мой Telegram-канал. Там разбираю, что реально меняется в маркетинге и как это применять на практике.
По мотивам материала Search Engine Journal «Google Desktop CTR Climbs While Mobile Dips, Report Finds».
Частые вопросы
Почему CTR на мобайле падает, если позиция в выдаче не меняется?
Как проверить CTR отдельно для десктопа и мобайла?
Влияют ли AI Overviews на CTR по всем запросам?
Стоит ли использовать средние CTR-бенчмарки для прогноза трафика?
100 нейросетей
для экспертов
Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.
любых задач
и эффективности
и карьеры
Комментарии
Будьте первым — поделитесь мыслями или задайте вопрос.
Чтобы оставить комментарий — войдите
Это пара кликов. Чтобы избежать спама — только зарегистрированные пользователи. Никакой рассылки, только если вы сами захотите.