Google AI Max и закат Dynamic Search Ads: что готовить уже сейчас

Google обновил документацию по AI Max for Search — и добавил туда кое-что важное: официальный срок перехода с Dynamic Search Ads (DSA) на AI Max. Февраль 2027 года. Автоматически, без вашего участия.

Это не просто апдейт справки. Это дорожная карта, которая даёт рекламодателям чуть больше года, чтобы спокойно разобраться в новой логике — до того, как Google начнёт переключать кампании за вас. Давайте по шагам.

Что вообще такое AI Max и чем он отличается от DSA

Dynamic Search Ads — это формат, который Google запустил много лет назад. Идея простая: не прописывать ключевые слова вручную, а дать Google самому сканировать сайт и подбирать релевантные запросы. Удобно для больших каталогов, сложных сайтов, сезонного трафика.

AI Max — следующий шаг в той же логике, но с иным фундаментом. Здесь Google опирается не только на контент сайта, но и на намерение пользователя — то, что он имеет в виду, а не то, что буквально набрал в строке поиска. Система работает с более широким сигнальным полем: история, контекст, поведение.

Разница принципиальная. DSA смотрит на ваш сайт. AI Max смотрит на пользователя. И Google считает второй подход точнее — отсюда и плановый перевод всей аудитории.

Тем, кто уже читал про Google AI Max и брендовый трафик, контекст будет понятен: AI Max уже меняет то, как обрабатываются брендовые запросы, и теперь это затронет ещё более широкий пласт кампаний.

Что Google изменил в отчётности — и почему это важно

Новые отчётные представления — это не косметика. Google добавил четыре отдельных среза для анализа:

• Поисковые запросы (общий срез).
• Поисковые запросы + целевые страницы из AI Max.
• Поисковые запросы из Dynamic Search Ads.
• Поисковые запросы + целевые страницы из Dynamic Search Ads.

Смысл в том, чтобы вы могли сравнивать работу двух форматов в одном интерфейсе — и видеть, куда пользователь попадает после клика. Это поможет принять взвешенное решение о том, стоит ли переходить на AI Max досрочно или подождать автоматического апгрейда.

Также появилась возможность исключать слабые запросы и посадочные страницы — через минус-слова и негативные URL. Инструменты не новые, но теперь они явно встроены в логику AI Max-кампаний.

Тут есть нюанс: Google прямо говорит — минус-слова использовать умеренно. Слишком агрессивная фильтрация обрежет трафик, который AI Max мог бы эффективно конвертировать через понимание намерений. Система умнее, чем кажется, — доверяйте ей чуть больше, чем привыкли доверять классическому keyword matching.

Новая философия оптимизации: намерение важнее ключевика

Это, пожалуй, самый интересный сдвиг в обновлённой документации. Google сформулировал новые принципы оптимизации — и они разрывают с привычной логикой PPC-управления.

Что Google рекомендует:

1. Ориентируйтесь на цели конверсии, а не на релевантность ключевиков. Раньше хороший PPC-специалист тщательно чистил запросы и держал их в рамках семантики. Теперь Google говорит: смотри на результат, а не на соответствие.
2. Проверяйте отчёты по запросам и группам раз в одну-две недели. Не реже — чтобы видеть тренды. Не чаще — чтобы не паниковать от флуктуаций и не вносить лишних правок.
3. Не злоупотребляйте минус-словами. Каждое исключение — это потенциально отрезанный кусок целевого трафика, который алгоритм мог бы обработать лучше вас.
4. Не блокируйте AI-матчинг избыточной ручной настройкой. Если слишком много фильтров — система не может учиться.

Это смена парадигмы. Классический PPC — это контроль. AI Max — это доверие модели + контроль результата. Для многих специалистов это психологически непросто, но логика здесь рабочая.

Отдельный раздел для тревел-рекламодателей

Google также добавил в документацию блок специально для туристической вертикали — Search Campaigns for Travel. Это не новый продукт, но новая структура отчётности.

Теперь данные по нескольким компонентам кампании сводятся в единый вид. Тревел-рекламодатели могут сегментировать отчёты по форматам объявлений и сравнивать эффективность между:

• Travel Promotion Ads (промо-объявления).
• Booking Links (ссылки на бронирование).
• Travel Feed-based ads (объявления на основе фида).

Для тех, кто работает в туристической нише, это упрощает анализ: не нужно сводить данные вручную из нескольких источников — всё в одном месте.

Февраль 2027: что это значит на практике

Автоматический переход — это не катастрофа, но это дедлайн. И лучше отнестись к нему как к рабочей задаче, а не как к угрозе.

Смотрите, в чём тут дело: если вы запустите AI Max сейчас или в ближайшие месяцы, у вас будет время накопить данные, понять поведение системы и настроить цели конверсии до того, как алгоритм начнёт управлять кампаниями в полную силу. Если дождёться автоматического перехода — получите сразу и новый формат, и нехватку исторических данных для оптимизации.

Что стоит сделать заранее:

• Убедитесь, что цели конверсии настроены корректно — без этого AI Max оптимизируется «вхолостую».
• Проверьте структуру кампаний: DSA часто строятся под категории сайта, а не под намерения пользователей. AI Max потребует другого подхода к группировке.
• Начните мониторить новые отчётные срезы уже сейчас — чтобы к 2027 году понимать, как читать данные.
• Не спешите переносить все минус-слова из DSA в AI Max. Часть из них может мешать алгоритму работать.

Если вы уже интересовались тем, как AI-агенты меняют подход к автоматизации маркетинга, то логика та же: инструмент берёт на себя рутину, но ваша задача — правильно поставить ему цель.

Что это значит для тех, кто не занимается PPC напрямую

Если вы эксперт, фрилансер или владелец небольшого проекта — и платная реклама у вас идёт через подрядчика или агентство, этот материал всё равно полезен. Вот почему.

Переход на AI Max — это сигнал о том, в какую сторону движется Google в целом: меньше ручного контроля, больше доверия алгоритму, больший упор на намерение пользователя. Та же логика уже работает в органическом поиске — именно поэтому контент «под ключевики» работает хуже, а контент «под задачу читателя» — лучше.

Это косвенно подтверждает тренд, о котором мы говорили в статье про SEO в 2025–2026: алгоритмы всё точнее распознают намерение — и это меняет то, как нужно выстраивать контент и рекламу.

Понимать этот контекст полезно — хотя бы для того, чтобы задавать подрядчику правильные вопросы и не удивляться, когда стратегия, которая работала три года назад, перестаёт работать сегодня.

Итого: спокойно готовимся, не паникуем

Google обновил документацию по AI Max — и это не просто правка справки. Это официальный сигнал: Dynamic Search Ads уходят в прошлое, AI Max становится новым стандартом для поисковых кампаний.

Дедлайн — февраль 2027. Времени достаточно, чтобы разобраться, протестировать и выстроить новую логику управления кампаниями. Главное — не откладывать до последнего и начать знакомство с AI Max в условиях, когда есть возможность экспериментировать без давления.

Ключевые изменения в одном абзаце: новые отчётные срезы для анализа запросов и посадочных страниц, акцент на конверсионные цели вместо ключевых слов, умеренное использование минус-слов и готовность доверить часть решений алгоритму.

Если вам интересно следить за тем, как AI меняет маркетинг — не только в платном поиске, но и в контенте, аналитике и продажах — заходите в мой Telegram-канал. Там разборы, наблюдения и практика без инфобизнес-шума.

По мотивам материала Search Engine Land «Google updates AI Max reporting guidance and DSA transition plans».

100 нейросетей
для экспертов

Подборка, которой реально пользуются — пришлю на почту. Без спама, отписка в один клик.

Для решения
любых задач

Для роста
и эффективности

Для бизнеса
и карьеры

🎁 Заберите 100 нейросетей для экспертов

Получить подборку Соглашаюсь на обработку email и получение писем